Olá! Existe uma série de fatores que precisamos de analisar, dentre eles o objetivo que estava na campanha, comunicação do criativo, segmentação, etc..
Acaba sendo natural as pessoas se envolverem mais em certos anúncios trazendo assim mais curtidas e comentários.
Para que você tenha conversões(Vendas) é necessário que todo o seu funil esteja 100% alinhado, isso incluí: Objetivo da campanha, segmentação do anúncio, criativo e destino da conversão.